我国果品产量占世界总产量近四分之一
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图:水果也注重品牌

新春佳节,百姓餐桌上离不开各类新鲜果品。记者从中国果品流通协会获悉,我国果品产量占世界总产量近四分之一,是名副其实的生产大国,但由于缺乏品牌建设,面临着“低价行销”困局。

顺应时势的发展是行业发展的机遇,顺势而为往往能事半功倍,逆天而行则往往事倍功半甚至自食恶果,所以,我们要善于把握机遇。近年来,中央农村工作会议不断强调了农业品牌建设的重要性,“在经济发展进入新常态背景下,品牌建设对于发展现代农业,推动农业发展方式转变和调整结构,意义重大”,“品牌是信誉的凝结,要加强品牌创建,确保食品安全,增强消费信心”。因此,全面提升我国果品的质量和品牌,将成为我国果品产业转型升级、参与国际竞争的关键因素。

果品产业是我国农业种植业中继粮食、蔬菜之后的第三大产业。来自中国果品流通协会的数据显示,我国果品产量自上世纪90年代中期起一直位居世界首位,目前产量占世界果品总量近四分之一,是名副其实的生产大国,但还不是果品贸易强国。2013年,我国果品贸易量只占世界果品贸易量的7.4%。

中国果品流通协会从提升果品质量和行业品牌建设需要出发,开展“中国果品质量品牌宣传年”活动,旨在推进中国果业品牌建设,提升中国果业质量品牌意识,促进中国果业经济可持续发展;推荐优秀果品品牌和品牌企业,扩大品牌影响,引导消费购买,鼓励和表彰中国果业品牌建设领域取得突出成就的组织和个人;总结中国果业品牌建设经验方法,推动中国果业在新时期的变革、发展与升级。

截至2014年,我国果品注册品牌超过11万个(包括地方公共品牌和企业品牌),但是市场叫得响、为广大消费者所熟知和认可的果品品牌却不多。中国果品流通协会信息部主任陈磊说:“我国的果品要走出国门,争取更大的出口市场,必须改变以低价行销的方式,全面提升果品整体质量和品牌。”

在我国,果品产业已成为农业种植业中继粮食、蔬菜之后的第三大产业,是主产区农村经济发展的支柱产业和农民增收致富的主要来源。我国果品产量20年居世界首位,产量占世界果品总量近四分之一,是名副其实的生产大国, 但2013年贸易量只占世界果品贸易量的7.4%,还不是果品贸易强国。影响我国果品竞争力的因素主要是规模化程度低、整体质量与标准化生产程度不高、产业结构仍需完善、现代农业与市场贸易营销人才缺乏等等。我国的果品要走出国门,争取更大的出口市场,必须改变以低价行销的方式,全面提升果品整体质量和品牌,也意味着我们必须转变生产方式,从传统农业向现代农业转变,由数量扩张型向质量效益型转变。

据了解,中国果品流通协会将在2015年开展“中国果品质量品牌宣传年”活动,通过基础信息调查、网誉评价调查、消费者口碑调查、行业评荐、专家评审等方式进行果业品牌评荐,努力提升果品整体质量和品牌,促进我国果品产业转型升级。

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截止2014年,我国果品注册品牌就有114,814个(包括地方公共品牌和企业品牌),但是市场叫得响、为广大消费者所熟知和认可的果品品牌却不多。“中国果品质量品牌宣传年”的重要内容,是中国果业品牌评荐活动,也是深入贯彻落实宣传年“打造知名品牌,提升品牌价值,确保质量安全”主题的重要举措。中国果业品牌评荐活动以参评单位基础信息调查、网誉评价调查、消费者口碑调查、行业评荐、专家评审等方式进行,集中汇总、加权计分得出评荐结果。评荐出知名度高、影响力大、成长性好的果业品牌,具有极高的权威性。果业品牌评荐活动,作为果品企业及优质果品展示品牌魅力,打造品牌形象,提升品牌价值,彰显品牌实力的平台,将向全社会和广大消费者展示果品行业质量品牌建设的成果,推介优质品牌果品和品牌企业,让消费者熟知并能放心消费。

中国果业品牌评荐活动在国内属于首次,必将引发行业和社会的广泛关注,中国果业品牌盛典也将成为中国果业品牌建设的风向标和新高地,对提升品牌和企业的知名度与影响力,推动行业品牌建设和果品质量的全面提升,发挥重大作用。

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